皇馬“救駕”世俱杯：FIFA豪賭下的冷思考

2025年國(guó)際足聯(lián)世俱杯在美國(guó)正如火如荼地進(jìn)行，然而，這項(xiàng)被國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾寄予厚望的“俱樂部版世界杯”，卻在開賽之初便遭遇了觀眾稀少、關(guān)注度低迷的尷尬。在此背景下，遠(yuǎn)道而來(lái)的皇家馬德里不僅肩負(fù)著爭(zhēng)奪冠軍的使命，更成為了國(guó)際足聯(lián)挽回形象的“救命稻草”。

豪門“救場(chǎng)”：皇馬成為票房靈藥

本屆世俱杯擴(kuò)軍至32支球隊(duì)，旨在打造一個(gè)媲美傳統(tǒng)世界杯的全球性賽事。為此，賽事選址美國(guó)，并啟用多個(gè)大型體育場(chǎng)，希望能營(yíng)造出熱烈的觀賽氛圍。然而，現(xiàn)實(shí)卻與設(shè)想大相徑庭。

比賽開打以來(lái)，空蕩蕩的看臺(tái)成為了常態(tài)。例如，切爾西對(duì)陣洛杉磯FC的比賽，在容納七萬(wàn)多人的球場(chǎng)里，僅吸引了兩萬(wàn)余名觀眾；河床對(duì)陣浦和紅鉆的比賽上座率更是慘不忍睹，不足17%，到場(chǎng)觀眾不到1.2萬(wàn)人。這些數(shù)據(jù)不僅暴露了美國(guó)球迷對(duì)非歐洲俱樂部興趣的缺乏，也折射出當(dāng)前世俱杯組織模式的弊端。

在如此冷清的局面下，皇家馬德里猶如一道亮光，成為了唯一能夠真正帶動(dòng)票房和關(guān)注度的球隊(duì)?；蜀R的三場(chǎng)小組賽均位列賽事票房前五，其中兩場(chǎng)門票甚至售罄。

皇馬對(duì)利雅得新月的比賽，共有62415名球迷到場(chǎng)觀戰(zhàn)，上座率達(dá)到了95.5%。創(chuàng)造了本屆世俱杯的上座率新高，比之前的揭幕戰(zhàn)人數(shù)還多。

這支早已超越足球范疇、成為世界文化符號(hào)的豪門勁旅，在本屆賽事中，儼然成為了國(guó)際足聯(lián)維系體面的“救生艇”。國(guó)際足聯(lián)近期發(fā)布的官方報(bào)告也毫不諱言地強(qiáng)調(diào)了皇馬在提升觀眾人數(shù)和媒體關(guān)注度方面的核心作用。

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，皇馬無(wú)疑是理想的核心品牌。然而，一個(gè)全球性賽事的成功如果必須依賴少數(shù)幾家豪門來(lái)支撐，其可持續(xù)性便要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

國(guó)家隊(duì)比賽激發(fā)的民族自豪感和身份認(rèn)同，是俱樂部賽事難以比擬的。無(wú)論俱樂部歷史多么輝煌，都難以在全球范圍內(nèi)吸引大量非本土球迷親臨現(xiàn)場(chǎng)，尤其是在美國(guó)這樣足球文化尚未根深蒂固的國(guó)家。

選擇在美國(guó)舉辦大規(guī)模的世俱杯，本身就放大了風(fēng)險(xiǎn)。原本，國(guó)際足聯(lián)可以選擇使用更小、更具氛圍的球場(chǎng)，更容易坐滿，也能帶來(lái)更好的視覺效果和觀賽體驗(yàn)。然而，國(guó)際足聯(lián)卻選擇了更為“宏大”的路線，如今只能依靠皇馬這樣的巨星球隊(duì)來(lái)遮掩尷尬。

因凡蒂諾或許會(huì)辯解說(shuō)，這是一次為2026年世界杯做測(cè)試的機(jī)會(huì)，就像過(guò)去的聯(lián)合會(huì)杯曾作為世界杯的試驗(yàn)場(chǎng)。但任何實(shí)驗(yàn)都應(yīng)有底線。如果空蕩的球場(chǎng)持續(xù)上演，球迷難免要問(wèn)：這個(gè)世俱杯到底是在為誰(shuí)辦的？

皇馬可以幫助國(guó)際足聯(lián)度過(guò)這場(chǎng)以新形式亮相的世俱杯，不讓它淪為失敗品。但這同時(shí)也是一個(gè)警鐘：俱樂部賽事不能照搬國(guó)家隊(duì)賽事的運(yùn)作邏輯。未來(lái)，國(guó)際足聯(lián)不能再指望出現(xiàn)另一個(gè)“皇馬”，來(lái)為那些脫離現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略擦屁股。